1. Понизится ли в целом общий объем рекламного рынка Украины и повлияет ли эта ситуация на темпы его прироста?

С большой долей вероятности можно предположить, что нет. Очевидно, произойдет перераспределение медийных бюджетов и деньги, которые сейчас тратятся на рекламу алкогольной и табачной продукции в традиционных медиа-каналах, “перетекут” в BTL и trade-marketing (последний в текущей классификации рекламного рынка не представлен. Это приведет к техническому снижению оценки рекламного рынка, т.к. часть средств уйдет в дистрибуцию). Т.е принятие запрета врядли сильно скажется на общих объемах. Кроме того, есть еще один положительный момент – приток дополнительных средств в BTL может стимулировать развитие дополнительных, нетрадиционных средств коммуникации с покупателем, которые сейчас еще слабо используются (SMS-маркетинг, call-центры, road-show и т.п).

2. Как отразится отсутствие рекламы табачных и алкогольных продуктов на каналах прямой рекламы?

Поскольку на телевидении табачные изделия не рекламируются, то можно говорить только об алкогольных брендах, которые размещаются только после 23:00 и спонсируют некоторые передачи. Очевидно, что в нынешней ситуации перезаполненности телеэфира, рейтинги телеканалов после 23:00 с удовольствием будут выкуплены другими рекламодателями. Поэтому особого влияния на объемы рынка телерекламы исчезновение рекламы алкоголя не привнесет.

В наружной рекламе ситуация более серьезна. Тенденции рынка показывают, что освободившиеся конструкции (большинство которых расположены в очень привлекательных, с точки зрения размещения на них рекламы, местах) пустовать не будут. Однако, компенсировать уход бюджетов запрещенных к пропаганде товаров удастся далеко не полностью. В то же время, продолжающася медиаинфляция на телевидении, а также рост рекламных бюджетов традиционно “наружных” категорий – мобильной связи, автомобилей, торговли, позволяет предположить возможность роста бюджетов в наружной рекламе до 10% без значительного изменения уровня цен.

Достаточно сильно отсутствие рекламы табака и алкоголя скажется на прессе, где ее процент довольно высок. В первую очередь это должно отразиться на объемах глянцевых изданий (журналов), для газет потери будут намного меньше.

Таблица 5.